Värdet av ett starkt varumärke ökar. Varumärkets värde används som underlag bland annat vid förvärv, kapitalanskaffning eller inför tvister. Men idag använder företag olika metoder både för att värdera sina varumärken och för att presentera resultatet av värderingen, något som det nya projektet vill komma till rätta med. - Målet med den nya standarden är att få öppna, jämförbara värderingsprocesser och resultat som ska få både företag och intressenter att lättare kunna följa varumärkens värde och förstå vilka faktorer som påverkar, säger Henning Törner, projektledare på SIS, Swedish Standards Institute. SIS är en del av det europeiska och globala nätverk som utarbetar internationella standarder som främjar handel över gränser och bidrar till att processer och produkter blir säkrare.