Ryssland är en snabbt växande marknad för mjukpapper, med en årlig volymökning på 9 procent. SCA introducerade Zewa 1997, och i dag är varumärket ledande i Ryssland med 40 procent av marknaden. SCA:s tillverkningsfabrik i Svetogorsk utanför Sankt Petersburg har ingen extra kapacitet, och importerar för närvarande 10 000 ton mjukpapper varje år för att kunna möta den årliga efterfrågan på 55 000 ton. Att Tularegionen valdes för det nya bruket beror på det utmärkta läget, den välutvecklade infrastrukturen samt intresset och stödet från de lokala myndigheterna under planerings- och projektarbetet. Bruket kommer inledningsvis att ha en årlig kapacitet på 30 000 ton mjukpapper, och kostnaderna för det initiala skedet beräknas uppgå till 70 miljoner euro. Mjukpapperet som tillverkas vid bruket kommer att distribueras och säljas i Ryssland, Ukraina och Kazakstan.